แนวทางการพัฒนาการตลาดเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ โดยการมีส่วนร่วมของชุมชนเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

Abstract

การวิจัยเรื่อง แนวทางการพัฒนาการตลาดเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ โดยการมีส่วนร่วมของชุมชน เพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน มีจุดประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s ที่นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญต่อเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ 2) เพื่อเปรียบเทียบถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s ที่นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญต่อเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล 3) เพื่อศึกษาระดับการมีส่วนร่วมของประชาชนในชุมชน เกี่ยวกับแนวทางการพัฒนาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s เส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า 4) เพื่อทราบความคิดเห็นของภาครัฐ เกี่ยวกับแนวทางในการพัฒนาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s 5) เพื่อกำหนดแนวทางในการพัฒนาการตลาดเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ ผลการวิจัยพบว่า 1) นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s ด้านองค์ประกอบทางกายภาพมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านสถานที่หรือช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านราคา 2) นักท่องเที่ยวที่มีปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน จะให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s ในการปั่นจักรยานท่องเที่ยวที่บางกะเจ้าแตกต่างกัน 3) ประชาชนในชุมชนนั้นสนับสนุนการปั่นจักรยานท่องเที่ยว โดยมีการค้าขายตามเส้นทางที่ใช้ปั่นจักรยาน เพื่อรองรับนักท่องเที่ยว 4) ภาครัฐให้การสนับสนุนกิจกรรมการปั่นจักรยานท่องเที่ยว โดยมีการรณรงค์และจัดกิจกรรมเกี่ยวกับการปั่นจักรยาน 5) ส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ด้านองค์ประกอบทางกายภาพ และสถานที่หรือช่องทางการจัดจำหน่าย เพื่อดึงดูดให้นักท่องเที่ยวมาอย่างสม่ำเสมอ