University of Phayao Digital Collections
ฐานข้อมูลคลังปัญญา มหาวิทยาลัยพะเยา เป็นแหล่งรวบรวม จัดเก็บและเผยแพร่ผลงานของคณาจารย์ นักวิจัย และนิสิต ของมหาวิทยาลัยพะเยา
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://www.updc.clm.up.ac.th//handle/123456789/1955| Title: | ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางการจำหน่ายออนไลน์ |
| Other Titles: | Factors Affecting the Decision to Purchase Products Through the Online Distribution Channels |
| Authors: | วันแก้ว, กตัญชลี |
| Keywords: | นิสิตหญิงระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยพะเยา การตัดสินใจซื้อสินค้า ช่องทางการจำหน่ายออนไลน์ สินค้า Undergraduate female students of University of Phayao Decisions of purchasing products Online distribution channels Products |
| Issue Date: | 2560 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยพะเยา |
| Citation: | http://tdc.thailis.or.th/tdc/browse.php?option=show&institute_code=191&bib=1089&doc_type=0&TitleIndex=1 |
| Abstract: | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางการจำหน่ายออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือ นิสิตหญิงกำลังศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยพะเยา ชั้นปีที่ 1-4 ปีการศึกษา 2559 จำนวน 400 คน ทำการกำหนดขนาดตัวอย่างโดยใช้ตารางสำเร็จรูป ของ Taro Yamane โดยที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 และผู้วิจัยทำการสุ่มตัวอย่างแบบไม่ใช้ทฤษฎีความน่าจะเป็น (Non-probability sampling) โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก (Convenience sampling) ผู้วิจัยสร้างแบบสอบถามจาก Google ฟอร์ม และทำการแจกแบบสอบถามออนไลน์ให้แก่นิสิตหญิงระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยพะเยา ผ่านช่องทางออนไลน์ Facebook จำนวน 400 ชุด ซึ่งได้รับแบบสอบถามที่สมบูรณ์แบบกลับคืนมาทั้งหมด จำนวน 353 ชุด และใช้ระยะเวลาในการเก็บรวบรวมข้อมูลประมาณ 4 เดือนในมหาวิทยาลัยพะเยา เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม Google ฟอร์ม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ SPSS โดยใช้สถิติเชิงพรรณนาเป็นสถิติที่ใช้สำหรับการบรรยายลักษณะคุณสมบัติของประชากรที่ศึกษา ซึ่งในกรณีนี้ใช้ค่าร้อยละ การแจกแจงความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยจากแบบสอบถามออนไลน์ที่ได้กลับคืนมาจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 353 คน พบว่า 1) ส่วนใหญ่กลุ่มตัวอย่างกำลังศึกษาอยู่ในอายุเฉลี่ย 20 ปี ศึกษาอยู่วิทยาลัยการศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน (รับจากผู้ปกครอง) ต่ำกว่า 5,000 บาท 2) ช่วงเวลาที่ใช้บริการอินเตอร์เน็ตบ่อยที่สุด คือ ช่วงเวลา 21.01–00.00 น. เล่นอินเตอร์เน็ตต่อครั้งมากกว่า 120 นาที ใช้งานผ่านอินเตอร์เน็ตโดยสมาร์ทโฟนหรือมือถือ สถานที่ใช้อินเตอร์เน็ตบ่อยที่สุด คือ หอพัก 3) ส่วนใหญ่ซื้อผ่านช่องทางการจำหน่ายออนไลน์ คือ Facebook มีความพึงพอใจในคุณภาพเครื่องสำอางผ่านช่องทางการจำหน่ายออนไลน์ ในระดับปานกลาง สั่งซื้อเครื่องสำอางผ่านช่องทางการจำหน่ายออนไลน์ โดยเฉลี่ยครั้งละ 101–500 บาท ชำระเงินสั่งซื้อเครื่องสำอาง โดยวิธีโอนเงินผ่านบัญชีธนาคาร เหตุผลหลักในการสั่งซื้อเครื่องสำอางผ่านช่องทางการจำหน่ายออนไลน์ คือ เป็นวิธีการสั่งซื้อที่ทันสมัย ส่วนปัญหาและอุปสรรคที่พบ คือ ได้รับเครื่องสำอางผ่านช่องทางการจำหน่ายออนไลน์ล่าช้า 4) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางผ่านช่องทางการจำหน่ายออนไลน์ในภาพรวม มีระดับความสำคัญมาก |
| URI: | http://www.updc.clm.up.ac.th//handle/123456789/1955 |
| Appears in Collections: | ระดับปริญญาโท (Master Degree) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Katunchalee Wankaew.pdf | Katunchalee Wankaew | 1.78 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.