University of Phayao Digital Collections
ฐานข้อมูลคลังปัญญา มหาวิทยาลัยพะเยา เป็นแหล่งรวบรวม จัดเก็บและเผยแพร่ผลงานของคณาจารย์ นักวิจัย และนิสิต ของมหาวิทยาลัยพะเยา
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://www.updc.clm.up.ac.th//handle/123456789/1952| Title: | ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรชาวสวนยางพารา อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา |
| Other Titles: | Marketing Factors Influence the Decision to Purchase Fertilizer of the Rubber Farmers in Chiangkham District, Phayao Province |
| Authors: | แก้วพาคำ, กสิติ |
| Keywords: | ปัจจัยด้านการตลาด การตัดสินใจ เกษตรกรชาวสวนยางพารา Marketing factors Decision to purchase The rubber farmers |
| Issue Date: | 2558 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยพะเยา |
| Citation: | http://tdc.thailis.or.th/tdc/browse.php?option=show&institute_code=191&bib=1091&doc_type=0&TitleIndex=1 |
| Abstract: | ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมี ของเกษตรกรชาวสวนยางพารา อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมาย เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมี ของเกษตรกรชาวสวนยาง อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรชาวสวนยาง อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา จำแนกตามเพศ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน พื้นที่ปลูกยางพารา และสถานะในพื้นที่ปลูกยาง เพื่อหาแนวทางพัฒนาด้านการตลาดปุ๋ยเคมี ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคในอนาคตประชากรที่ศึกษาในการวิจัยครั้งนี้ คือ เกษตรกรชาวสวนยางพารา ในเขตพื้นที่อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา จำนวน 1,039 ราย จากการคำนวณโดยวิธีการของ Taro Yamane ที่ระดับความเชื่อมั่น 95 เปอร์เซ็นต์ และผู้วิจัยใช้กลุ่มประชากรตัวอย่างเท่ากับ 289 คน และเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามโดยทำการแจกแบบสอบถามด้วยวิธีการแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive random sampling) ผู้วิจัยทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยโปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูปสถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่า t-test และ f-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One way ANOVA) ในกรณีที่พบความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ จะทำการตรวจสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 หรือระดับความเชื่อมั่น 95% โดยใช้สูตรตามวิธี Least Significant Difference (LSD) เพื่อเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยประชากร ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรชาวสวนยาง อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา โดยรวมทั้ง 4 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจำหน่าย อยู่ในระดับมาก (x̅ = 3.85) เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ในทุกด้าน มีระดับการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีอยู่ในระดับมาก ซึ่งด้านช่องทางจำหน่ายเป็นด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดโดยมีระดับ (x̅ = 3.98) รองลงมา คือ ด้านผลิตภัณฑ์ (x̅= 3.96) ลำดับสาม คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด (x̅ = 3.83) ด้านราคา (x̅ = 3.62) ตามลำดับ ส่วนเพศระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน พื้นที่ปลูกยางพาราและสถานะในพื้นที่ปลูกยางแตกต่างกัน การตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรชาวสวนยางพารา อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา แตกต่างกันจากการทดสอบแสดงให้เห็นว่า ในทุกปัจจัยที่แตกต่างกันการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรชาวสวนยางพารา อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา แตกต่างกัน ดังนั้น จึงยอมรับ H0 ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ซึ่งข้อสนเทศที่ได้ สามารถใช้เป็นประโยชน์โดยการนำข้อมูลที่ได้จากการศึกษาไปใช้เป็นแนวทางพัฒนาด้านการตลาดปุ๋ยเคมี ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคในอนาคต |
| URI: | http://www.updc.clm.up.ac.th//handle/123456789/1952 |
| Appears in Collections: | ระดับปริญญาโท (Master Degree) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Kasiti Kaewpakam.pdf | Kasiti Kaewpakam | 2.6 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.